2010-상해엑스포

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2010년, 우리의 거대 이웃 중국에서 상해 엑스포(Expo)를 개최한다. 여러 면에서 사상최대 규모로 치러질 것으로 예상되는 이번 엑스포가 우리에게 어떤 의미가 있을까? 올림픽, 월드컵과 함께 세계 3대 행사로 꼽히는 엑스포와 중국이 겹치는 이번 상해 엑스포를 우리는 어떻게 바라보고 준비해야 할까? 최소 7천만 명 이상의 관람객 중 97%이상이 중국인 관람객으로 예상되는 상해 엑스포를 우리 기업들은 어떻게 활용해야 중국 시장 개척의 기회로 삼을 수 있을까?

다음은 첫 연재로 엑스포에 대해 간략히 요약해 보았다.

엑스포(Expo)란?

엑스포(Expo)는 전시회를 뜻하는 일반 명사 exposition의 앞 철자를 딴 것으로 지금은 국제 박람회 기구(BIE, Bureau International des Expositions, www.bie-paris.org)에서 주관하는 엑스포(Expo)를 의미하는 고유명사로 쓰인다. 엑스포(Expo)는 과거에 만국 박람회(萬國博覽會, Universal Expositions)라고 부르기도 했지만, 이제는 이 표현은 사용하지 않는다. 첫 엑스포(Expo)는 1851년 영국 런던에서 처음으로 개최되었으며, 이번 상해에서 열리는 Expo2010은 제 42회째이다. 엑스포는 직접적인 교역을 목적으로 하는 무역 박람회와 달리 국가 등 참가 주체의 브랜드 가치를 높이는 것을 목적으로 한다.

1. 일반 무역 박람회와 Expo 비교

엑스포(Expo)는 크게 두 종류가 있다. 첫째는 World Expo(등록 박람회, Registered Expositions)로서 인류 보편의 관심사를 주제로 한다. 두 번째는 인류 활동 중에 특화된 주제를 가진 International(Specialized) EXPO(인정 박람회, Recognized Expositions)이다. 상해 Expo는 World Expo, 여수 Expo는 International EXPO이다.

2. World Expo와 International Expo 비교

세계 3대 행사로 Expo, Olympic, World Cup을 꼽을 수 있다. 체육활동 위주의 Olympic이나 World Cup과 비교해 World Expo는 주제가 포괄적이고 국가 차원의 참가를 위주로 하기 때문에 행사 준비를 위한 시설투자나 운영비 규모가 훨씬 더 크다. 세계 3대 행사의 경제적 효과에 대해서는 경제 학자와 분석 방법에 따라 다양한 견해가 있다. 예를 들어 TV시청을 중심으로 대중 매체를 통한 경제 유발 효과는 Olympic이나 World Cup이 더 클 수 있으나 행사 참가 인원 수와 행사 진행 기간은 일반적으로 엑스포가 더 많고 길기에 이로 인한 고용창출, 경제적 효과는 엑스포가 독보적이라 할 수 있다. 2008년 북경 올림픽과 2010년 상해 엑스포를 2년 사이에 연달아 개최하는 중국의 사례가 이러한 분석을 뒷받침 한다. Kotra 가 수집한 자료에 따르면 상해 엑스포의 경제적 효과는 `08년 북경올림픽의 3.5배에 달할 것으로 추산된다. 

3. 대형 국제 행사 비교

결론적으로 상해 엑스포는 여러 가지 면에서 역대 최대의 인류 행사가 될 전망이다. 서울에서 비행기로 한 시간 반 거리에 있는 상해에서 열리는 인류사상 최대의 행사! 두근거리는 가슴으로 주목할 만하지 않겠는가?

※ 본 연재는 상해 여행국의 위임을 받아 여행시보가 상해 엑스포관련 정보를 매일 중국어에 제공하고 매일 중국어가 한글 재편집을 하여 조선닷컴에 연재한다. 조선닷컴의 연재 내용은 매일 중국어(http://www.everydaycn.com)와 여행시보(http://www.itraveltimes.com)를 통해 동시에 볼 수 있다. 본 연재는 엑스포 총론, 엑스포 전시관 소개, 엑스포 행사 소개, 엑스포 마케팅 사례, 상해와 인근 지역의 업무여행과 자유여행 관련 정보, 간단한 중국어 학습 정보 등으로 구성할 것이나 독자의 의견을 꾸준히 수렴하여 상해 엑스포를 가장 잘 즐기고 활용할 수 있는 내용으로 변화를 주며 구성해갈 것이다. 상해 엑스포를 즐기고, 활용하고자 하는 모든 분들께 도움이 되길 희망한다