많은 산업분야와 경제체제들이 미국이 주도하는 이라크 전 발발 가능성으로 불확실한 가운데 경기침체에 직면하고 있으나, 미용관련산업분야는 오히려 활성화 조짐을 보이고 있다.

세계적인 불안으로 야기된 스트레스, 주름, 노화현상으로부터 회복되기를 원하는 사람들로 인해, 미용제품매출이 활발해지고 있다. 개별관리제품, 특히 노화방지제품이 올해 강한 수요를 나타내고 있다.

화장품생산업체들이 새로운 고객을 유인하고 기존고객의 소비확대를 유도함에 따라, 디오르, 시세이도, 피아스, 커버마크와 같은 선도적인 화장품업체들의 노화방지제품매출은 작년에 평균 10-15%증가했다.

노화방지제품의 매출이 15%의 견실한 수익을 기록하는 한편, 메이크업과 향수제품의 매출은 10%증가했다. 태국국내 화장품업계는 연간 200억 바트의 매출을 기록한 것으로 추산되고 있다.

많은 여성들이 계절과 나이의 흔적을 지우려고 노력함에 따라, 몇 개의 해외 및 국내브랜드들이 새로운 제품라인을 출시하고 확장함으로써, 노화방지제품은 올해 최고의 매출을 기록했다.

마케팅계획의 일환으로는 유명한 메이크업 아티스트의 서비스, 로열티 프로그램, 선물세트, 무료샘플과 마사지 등이 있다.

"미백 제품의 매출이 전체시장의 65%규모인 것과 비교하면, 전체 화장품시장의 35%규모인 노화방지제품의 매출비율은 아직 소규모이므로, 노화방지제품의 시장잠재력은 거대하다고 할 수 있다."라고 ICC International Cosmetics관계자는 밝혔다. 노화방지제품의 인기는 5년여 전부터 절정기를 이루었으며, 미백 제품도 함께 인기를 끌어왔다.

그러나, 전체적인 상황은 노화방지제품수요의 부활로 나타나고 있다. LVMH Perfume and Cosmetic(태국)은 주름방지제품인 Dior Capture R60/80출시로 업계를 뒤흔들었다.

이 신제품은 Dior화장품에 15년 만에 최초의 큰 변화이다. Dior는 Capture제품이 바른 지 1시간 후 주름을 60% 감소시키며, 80%의 사용자들이 1개월 사용 후 현저하게 젊어 보이는 피부를 가지게 된다고 주장함으로써, 이러한 성과를 발견하기 위해 수백만 달러를 쏟아온 경쟁업체들에게 도전이 되고 있다.

Dior Capture R60/80은 아시아에서는 7개의 제품종류가 시판되고 있으며, 여기에는 링클크림, 로션, 아이크림, 데이 앤 나이트 크림, 인스턴트 울트라 스무딩 플루이드가 포함된다. 제품가격은 1,500-2,500 바트이다.

"이 제품이 소비자들에게 출시된 이후, 2주일동안 1,000개가 판매된 것은 우리로서는 처음 있는 일이다."라고 LVMH Perfume and Cosmetics(태국)의 매니저는 밝혔다.

올해, Dior는 피부관리제품매출이 전년대비 30%신장될 것으로 예상하고 있다. Dior Capture는 30세 이상의 고객들을 타깃으로 하고 있으며, 이는 종전의 캠페인이 35-40세 고객시장에 주력한 것과 비교된다.

Dior는 오랫동안 고급패션의류브랜드로 인식되어왔다. 이 회사의 연구 및 혁신센터인 Dior Science가 소비자신뢰도를 증가시키기 위한 목적으로 올해 프랑스에 설립되었다.

동사는 현재 광범위한 소비자그룹, 특히 젊은 층에 영향을 끼치고 있는 Dior fashion과 함께 마케팅활동을 벌이고 있다. 20대와 십대를 유인하기 위해  작은 사이즈제품들이 처음으로 시판될 예정이다. Dior Capture와는 별문제로, 동사는 또한 올해말경에 십대를 위한 데일리케어 신제품을 출시할 계획이다.

출처: BangKokPost.com